Wie sich Unternehmenskommunikation durch Storytelling, Brandbuilding und Markenbildung in die Evolution einklinken kann
Warum können wir uns an manche Filme oder Videos noch nach Jahren erinnern, während andere schnell in Vergessenheit geraten? Das Geheimnis liegt in der Struktur von Geschichten, die auf die Art und Weise abgestimmt ist, wie unser Gehirn sich entwickelt hat.
Die menschliche Evolution hat unser Gehirn darauf programmiert, komplexe Informationen in Form von Geschichten zu speichern und zu verarbeiten. Storytelling ist eine der effektivsten Methode, um Unternehmenswerte und Botschaften zu kommunizieren und damit eine langfristige Bindung zu Kunden und Mitarbeitern aufzubauen.
Unser Gehirn hat sich im Laufe der Evolution entwickelt, um uns dabei zu helfen, in einer komplexen und oft gefährlichen Welt zu überleben. Geschichten sind ein Werkzeug, das uns dabei hilft, Informationen aufzunehmen, zu organisieren und zu speichern, und sie ermöglichen es uns, komplexe soziale und emotionale Zusammenhänge zu verstehen.
In ihrem Buch „Wired for story„, erklärt Lisa Cron, wie unser Gehirn Hardwired für Geschichten ist:
Unser Gehirn ist so programmiert, dass es Geschichten bevorzugt, die bestimmte Kriterien erfüllen, wie z.B. eine klare Struktur, eine emotionale Resonanz und eine Charakterentwicklung, mit der wir uns identifizieren können. Geschichten, die diese Kriterien erfüllen, lösen bei uns eine stärkere neuronale Aktivität und eine höhere Dopaminausschüttung aus, was uns ein angenehmes Gefühl gibt.
Durch den Einsatz von Gehirnscans und anderen Forschungsmethoden haben Neurowissenschaftler herausgefunden, dass unsere Gehirne auf ähnliche Weise auf Geschichten reagieren wie auf tatsächliche Erfahrungen. Wenn wir eine Geschichte hören oder lesen, wird unser Gehirn aktiviert, als ob wir die Erfahrung tatsächlich machen würden.
Wenn wir gute Geschichten „machen“ wollen, sollten wir wissen wie unser Gehirn auf sie reagiert
Wenn wir verstehen, was unser Gehirn von einer Geschichte erwartet und wie es auf verschiedene Elemente reagiert, können wir gezielt darauf hin arbeiten und damit eine emotionalere, spannendere und unvergesslichere Geschichte schaffen.
Unternehmen sollten nicht nur auf die Inhalte, sondern auch auf die Struktur ihrer Geschichten achten. Eine ausgewogene Mischung aus Spannung und Ruhephasen, klaren Protagonisten und einer klaren Botschaft tragen dazu bei, dass das Gehirn sich mit der Geschichte identifizieren kann.
Erzählen Sie Ihre Unternehmensgeschichte auf eine Art und Weise, die das menschliche Gehirn anspricht und die Marke langfristig stärkt. Kontaktieren Sie mich, um mehr über meinen Prozess zu erfahren und wie ich Ihnen helfen kann, erfolgreiche Geschichten zu erzählen.